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东盟（Asean）10国虽然经济发展蒸蒸日上，但互联网渗透率很低。这是一条几乎得到公认的事实。果真如此吗？
瑞银（UBS）发佈了会令电子商务界欢呼的一些有趣的研究结果。该行发现，东盟的「互联网渗透率」达到32%，即在6.2亿总人口中，有近2亿网民。
这与被广泛接受的市场数据——即东盟可能只有6200万网民（瑞银也援引了这一数据）——形成了反差。
瑞银是如何得出不同结论的？
更重要的是，对於日本最大在线零售商乐天（Rakuten）或最近在德国Rocket Internet支持下成立的东南亚互联网零售企业Lazada.com等公司来说，这一结论意味著什么？
首先，瑞银运用了一家名为Similarweb.com的公司提供的一些不同寻常的算法，计算东盟地区消费者（或潜在消费者）使用一系列零售网站的次数。
这种对「流量数据」的分析得出了一些有趣的结果。
截至3月，东盟地区（主要是印尼、马来西亚、泰国、越南、新加坡和菲律宾）购物网站月度流量为3.91亿次，而中国则为7.23亿次。考虑到中国人口数量高得多，这两者差距並不大。
关键推动力之一，是从个人电脑向移动平臺的转移。
「东盟迎来了自己的『移动时刻』，」牵头撰写瑞银研究报告的驻曼谷分析师雷蒙德马圭尔（Raymond Maguire）表示。
转向手机上网
大部份互联网流量来自移动设备。3G服务以及（更关键的）东盟正在崛起的「消费者阶层」负担得起的移动设备的问世，使传统的个人电脑不再是上网的必要手段。
今年第1季度，印尼、泰国和越南的手机销量同比上升了45%至68%。
泰国最能体现发展速度。瑞银指出，仅仅一年半之前，作为东盟第2大经济体的泰国，还是世界上3个没有3G的国家之一（另两个是朝鲜和古巴）。
信用卡渗透率仅为5%，预示著在线购物前景不佳。不过，眾多其他类型的在线支付系统，比如ThaiEpay.com和Paysbuy.com等，已帮助填补了差距。
今年3月，泰国最大电商网站weloveshopping.com网站的访问量达到690万次。这几乎跟中国第7大电商网站一號店（Yhd.com）相当，一號店本身仅次於访问量达1600万次的亚马逊（Amazon）。
瑞银使用这些数据推断，东盟的所谓「转换率」（购买行为佔点击次数的比率）可能为0.5%至1%，与1.2%的全球平均水平相差不远（美国为3%）。
瑞银估计，该地区目前的每笔网购平均消费额可能为35.9美元，若剔除该地区最成熟的电商市场新加坡，则为32.8美元。
据瑞银估计，按电商占零售总额约0.2%的比例计算，这表明东盟这一「当前不成熟的」电商市场总规模为5.28亿至11亿美元。
基数低说明发展机遇巨大。如果电商佔到零售总额的5%，其市场规模將上升至218亿美元；如果电商佔到零售总额的8%，其市场规模將达349亿美元。
在中国和美国，目前电商占零售总额的比例都在8%左右。
这可能有助於解释，为何亚洲最大电商公司、中国的阿里巴巴（Alibaba）今年早些时候斥资3.13亿新元（合2.51亿美元）收购了新加坡邮政（Singapore Post）10.35%的股份。新加坡邮政一直快速地在东南亚扩展其电商业务。
预计其他电商网站也將快速增长，不过，也存在种种问题。最主要的是，东盟消费者在手头越来越紧的同时，会在多大程度上会继续大笔支出？在泰国和马来西亚，家庭债务和信用卡债务已达到令人担忧的水平。
报关也是东盟地区的一大问题。大肆吹嘘的东盟经济共同体（Asean Economic Community）预计將通过立法创建高效率的电子报关「单一窗口」。支持跨境运输的政策也有望出台。
这一切理应在2015年底实现。大多数观察人士认为这不现实。
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